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[新皇冠体育]大屏成电视行业共识,TCL电子如何打
[db:作者]   发布时间:2020-03-11     来源:未知
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2019年的电视行业,竞争可谓是空前惨烈,奥维云网(AVC)发布的市场统计数据显示,2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比-3.6%;零售额277亿元,同比-10.4%,电视市场自2018年四季度以来,已开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

这组数据体现出两点:第一个是销量低迷;第二个,单价下降更猛,价格战激烈。以小米为代表的互联网电视品牌走了一条通过低价获取用户、再通过后期内容来赚钱(如广告、会员等)的模式,售卖电视的目的是为了获取客厅用户,因此用最低成本的廉价产品来发动价格战就成为小米们的主要竞争策略,友商们不得不跟进。

价格战让市场利润率变低,竞争愈发激烈。TCL电子(01070.HK)副总裁、中国营销本部总经理、TV事业部总经理张少勇在10月底的一次公开活动上,更是将2019年电视市场总结为残酷:“2019年是特别不平凡的一年,特别是对电视行业来讲,走到今天遇到了很多的波折、价格战,基本上可以形容为残酷。”

电视市场竞争如此残酷,张少勇认为,最根本原因在于供需关系不平衡。近两年半导体产业投资热形成了大量的供给,而消费者对电视的需求降低。旅游业、新零售诸多线下业态的成熟,短视频、直播、社交等互联网内容的繁荣,瓜分了人们的时间。电视唯有不断进行产品创新,重新定义自身价值,才能夺回失地。那么,电视的产品创新方向是什么?

大屏化,“将电影院搬回家”成趋势

大屏是方向。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,三季度65寸及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%,线下增长7.3%,而50寸以下中小屏机型线上下降5.5%,线下下降7.1%,彩电市场尺寸结构正不断优化升级,市场整体突破50寸,中小尺寸市场萎缩。自2013年以来,电视屏幕就在不断增加,形成平均每年增加2英寸的“电视大屏增长定律”,从2013年到2018年,销量份额增速最快的尺寸已从50英寸已转移到65英寸。

大屏电视受到青睐不难理解。在平板、大屏手机普及后,用户选择电视核心原因是大屏满足视觉贪婪:临场感、沉浸感、高清晰、好画质和广视角,意味着更好的视觉体验。

一方面,在买房换房建房的居住升级下,统计局数据显示2016年中国人均居住面积已位居全球前三,更大的客厅需要更大尺寸的电视。另一方面,显示屏清晰度越来越高,4K普及8K已商用,而高分辨率在大屏电视上会有更好的呈现效果,在40吋内的小电视上,4K内容相对于1080P提升不是很明显,在大屏上则截然不同。